Algumas métricas do LinkedScope são calculadas de forma um pouco diferente de cada rede, para que LinkedIn, Google e Meta fiquem comparáveis e nada seja contado duas vezes. Veja as regras.
- Vale para: Dashboard, Campanhas e Anúncios
- Redes: LinkedIn Ads, Google Ads e Meta Ads
Impressões, cliques e engajamentos no LinkedIn
Desde 2024, o LinkedIn não informa impressões e cliques nativos para Sponsored Messaging (Mensagem e Conversa). Para não perder esse volume, o LinkedScope combina:
| Métrica | Como é calculada |
|---|---|
| Impressões | Impressões + envios de mensagens. |
| Cliques | Cliques + cliques nos botões de ação, na unidade de anúncio ao lado e nos links do texto das mensagens. |
| Engajamentos | O total de engajamentos informado pelo LinkedIn. Visualizações de vídeo são uma métrica separada e não entram nessa soma. |
| Taxa de engajamento | Engajamentos ÷ (impressões + envios). |
Como os leads são contados
Os leads de cada rede são dois grupos que não se sobrepõem:
- Formulários nativos: leads dos formulários da própria rede (LinkedIn Lead Gen Forms, Meta Lead Ads), informados pela rede. No Google, esse número não aparece porque a API guarda esses dados por pouco tempo.
- Site: leads do seu site capturados pelo script do LinkedScope e atribuídos à rede. O identificador de clique decide primeiro (
li_fat_idpara LinkedIn,gclid,gbraidouwbraidpara Google). Sem ele, vale uma UTM paga (utm_mediumcomo cpc ou paid_social) com autm_sourceda rede.
Lead com identificadores de redes diferentes, ou sem mídia paga, não é atribuído a nenhuma rede. Conversões informadas pela rede (como as do Insight Tag ou do Pixel) aparecem em Conversões, não em Leads. Veja Como instalar o script de captura de leads no seu site.
Limites de período de cada rede
| Rede ou dado | Histórico disponível |
|---|---|
| LinkedIn Ads (performance) | Até 10 anos. |
| LinkedIn (dados demográficos e Top Empresas) | Até 2 anos. |
| Meta Ads | Até 37 meses. |
| Google Ads | Todo o histórico da conta. |
| Alcance, frequência e penetração no LinkedIn | Indisponíveis para períodos de 92 dias ou mais e para campanhas de Mensagem ou Conversa. |
Se o período escolhido for todo anterior ao histórico de uma rede, o ícone dela avisa isso em vez de mostrar erro.
Moedas
Valores monetários só são somados quando todas as redes selecionadas usam a mesma moeda. Impressões, cliques, CTR, conversões e leads são somados sempre.
Perguntas frequentes
Por que as impressões do LinkedScope são maiores que as do Campaign Manager?
Se você tem campanhas de Mensagem ou Conversa, o LinkedScope soma os envios às impressões. O Campaign Manager mostra esses envios em uma coluna separada.
O Meta mostra mais leads que o LinkedScope. Por quê?
O LinkedScope conta como formulário nativo só os leads do formulário instantâneo. Os leads do Pixel no site são conversões de site e aparecem em Conversões.